// Erhvervsstyrelsen
Grønt tilskud til SMV’er
Strategi // Koncept // Design // Film // Mediestrategi
// Baggrund
Man kan ikke søge et tilskud, man ikke kender til. Så Erhvervsstyrelsen havde brug for at udbrede kendskabet til en pulje af EU-midler, som SMV’er kunne søge til grøn omstilling gennem Fonden for Retfærdig Omstilling.
// Koncept
Vi skulle råbe målgruppen op – og have dem til at forstå et ret kompliceret budskab. Løsningen blev den entusiastiske Lasse Winther, der først fangede opmærksomheden i små videoer og siden forklarede det hele nærmere i detaljer på landingssiden.
// Mediemix
Kampagnen levede i to rul – på Addressable tv, Meta, Linkedin, high impact og som direct mail. Vi arbejdede med en opmærksomhedsskabende hero-film samt en reminder-film til retargeting op mod deadline for ansøgning. I bunden af tragten på landingssiden eksponerede vi målgruppen for dybere viden i form af en explainer-film og guidende indhold.
Lasse Winther er journalist, tv-vært og videnskabsformidler. I kampagneuniverset står han for både nyhedsværdi og formidling af det komplicerede budskab om tilskud, grøn omstilling og ansøgningsproces.
Formanden for indstillingsudvalget er ansigt på det grafiske element til brug på Linkedin, der tager målgruppen gennem de vigtigste budskaber og peger dem ind på landingssiden.
Lasse tegner og fortæller i explainer-filmen på landingssiden. Formålet er at sikre, at de rigtige ansøgere går i gang med ansøgningsprocessen.
Filmene med Lasse er optaget i Nord- og Sydjylland for at sikre tydelig relevans over for målgruppen.
// Baggrund
Man kan ikke søge et tilskud, man ikke kender til. Så Erhvervsstyrelsen havde brug for at udbrede kendskabet til en pulje af EU-midler, som SMV’er kunne søge til grøn omstilling gennem Fonden for Retfærdig Omstilling.
// Koncept
Vi skulle råbe målgruppen op – og have dem til at forstå et ret kompliceret budskab. Løsningen blev den entusiastiske Lasse Winther, der først fangede opmærksomheden i små videoer og siden forklarede det hele nærmere i detaljer på landingssiden.
// Mediemix
Kampagnen levede i to rul – på Addressable tv, Meta, Linkedin, high impact og som direct mail. Vi arbejdede med en opmærksomhedsskabende hero-film samt en reminder-film til retargeting op mod deadline for ansøgning. I bunden af tragten på landingssiden eksponerede vi målgruppen for dybere viden i form af en explainer-film og guidende indhold.
